In dieser Uni-Rekrutierungssaison in den USA nahm Marq Labs mit der Marke b.tan an einem der grössten Events für die Generation Z in den Vereinigten Staaten teil: der Rekrutierung für Studentinnenverbindungen. b.tan ist für kultige, vegane und tierversuchsfreie Selbstbräunungsprodukte bekannt. Mit der Produktreihe glow your own way hat sich b.tan eine starke Fangemeinde aufgebaut. Diese Bestseller-Serie für Selbstbräunungsprodukte basiert auf einer Philosophie der Individualität, Inklusivität und Selbstsicherheit und ermutigt jede und jeden, Schönheit nach ihren und seinen eigenen Massstäben zu definieren. Mit Produkten von ultra-dunklen Mousses bis hin zu Lotionen für eine graduelle Bräunung ist b.tan zur ersten Wahl für mühelosen, streifenfreien Teint geworden.
Die Uni-Tour brachte die b.tan Philosophie auf den Campus, indem sie sich mit einigen der aktivsten Studentinnenverbindungen wie Kappa Kappa Gamma, Delta Zeta, Delta Gamma und Kappa Alpha Theta an der University of Alabama sowie Kappa Delta an der University of Arkansas zusammenschloss. Die Studentinnen konnten die gesamte Produktpalette der Marke ausprobieren, an speziellen „Glow-Stationen” experimentieren und in einer unterhaltsamen, entspannten Atmosphäre Inhalte für ihre eigenen Social-Media-Kanäle erstellen.
Im Mittelpunkt der Kampagne stand die Einführung des b.ambassador-Programms, einer Initiative, die Studentinnen dazu ermuntern soll, die Marke in ihren Communities authentisch zu vertreten. Peer-to-Peer-Empfehlungen sind für die Generation Z sehr wirkungsvoll: 63 % geben an, dass sie Freunden und Influencern mehr vertrauen als traditionellem Marketing. b.tan nutzt diese Dynamik, indem Studenten zu Mikro-Influencern gemacht werden, die das Ethos „glow your own way” verkörpern. Die Kampagne zog über 380 neue Ambassadoren für die Marke b.tan an und markierte damit einen wichtigen Schritt beim Ausbau des Influencer-Netzwerks der Marke, während gleichzeitig der Status der Marke als authentisch, sympathisch und unterhaltsam gefestigt wurde.
