Lors de cette saison de recrutement universitaire aux États-Unis, b.tan de Marq Labs, la marque à l'origine de la gamme culte de produits bronzants vegan et sans cruauté, s'est rendue à l'un des événements les plus importants pour la génération Z aux États-Unis : le recrutement des sororités. Reconnue pour son approche audacieuse et confiante de l'autobronzant, b.tan s'est constitué une solide communauté d'adeptes grâce à sa gamme glow your own way, une ligne d'autobronzants à succès fondée sur une philosophie d'individualité, d'inclusivité et de confiance, qui encourage chacun à définir la beauté à sa manière. Avec une gamme de produits allant des mousses ultra-foncées aux lotions bronzantes progressives, b.tan est devenue la marque incontournable pour obtenir un teint éclatant sans effort et sans traces.
La tournée des universités a concrétisé cette philosophie en s'associant à certaines des associations étudiantes les plus actives, telles que Kappa Kappa Gamma, Delta Zeta, Delta Gamma et Kappa Alpha Theta à l'université d'Alabama, et Kappa Delta à l'université d'Arkansas. Les étudiantes ont pu tester toute la gamme de produits de la marque, expérimenter dans des « stations bronzantes » personnalisées et créer du contenu pour leurs propres réseaux sociaux dans un environnement amusant et détendu.
Au cœur de la campagne se trouvait le lancement du programme b. ambassador, une initiative conçue pour permettre aux étudiants de représenter la marque de manière authentique au sein de leurs communautés. Les recommandations entre pairs sont très efficaces auprès de la génération Z, 63 % d'entre eux déclarant faire davantage confiance à leurs amis et aux influenceurs qu'au marketing traditionnel. b.tan exploite cette dynamique en transformant les étudiants en micro-influenceurs qui incarnent sa philosophie audacieuse « glow your own way » (brillez à votre manière). La campagne a attiré plus de 380 nouvelles candidatures d'ambassadeurs, marquant une étape importante dans l'expansion du réseau d'ambassadeurs de b.tan tout en consolidant son statut de marque fondée sur l'authenticité, la proximité et le plaisir.
