Was sind Microtrends?

Die Mibelle Group beschäftigt sich bereits seit über 9 Jahren mit Megatrends in Zusammenarbeit mit dem GDI (Gottlieb Duttweiler Institut). Megatrends sind wesentliche, langfristige und globale Veränderungen in Gesellschaft und Konsum: Globalisierung oder Gesundheit sind zum Beispiel starke Megatrends der letzten Jahre. Im strategischen Marketing gehen wir dann etwas weiter ins Detail und schauen uns die Microtrends näher an. Microtrends basieren immer auf einem Megatrend. Sie sind branchenübergreifende Inspirations- und Informationsquellen, die uns helfen können, neue Ideen oder Business Modelle zu entwickeln.

Roadmap

Trendscouting

Als Trendscouter suchen wir täglich nach spannenden “Signalen” in diversen Trendnewsletters oder via Online-Recherche. Wir sortieren diese nach Relevanz für unser Geschäft und unsere Kategorien. Dabei ist folgende Fragestellung wichtig: Was bedeuten die einzelnen Beispiele für uns? Kann z.B. eine Änderung in der Technologie oder ein neues Business Modell unser jetziges Geschäft beeinflussen oder sogar es in Gefahr bringen?

Dank dieser Microtrends Reviews können wir mögliche Veränderungsszenarien für das Management erstellen, die für strategische Entscheidungen sehr nützlich sind. Denn in der Vergangenheit haben sehr erfolgreiche Weltkonzerne die Wichtigkeit der Veränderungen übersehen und sind folglich vom Markt verschwunden: so z.B. ehemals grosse Marken wie Kodak oder Nokia. Beide haben sie die Microtrends unterbewertet und sind fest an ihrem bestehenden Business Modell hängen geblieben.

Die 8 relevantesten Trends für die Mibelle Group

Individualisierung, Flexibilisierung, Science, Gesundheit, Kult des Sozialen, Wertorientierung, Einfachheit, Entmaterialisierung: 8 wichtige Trends, die unser Geschäft besonders beeinflussen und verändern werden. Was versteckt sich aber hinter diesen etwas komplexen Begriffen? Wie macht man die Brücke zwischen den einzelnen Trends und unserem aktuellen Geschäft?

Genau das werden wir euch in diesem Blog regelmässig erläutern, in dem wir diese Megatrends mit passenden Microtrends-Beispielen näher vorstellen werden. Wir freuen uns, diese spannende Welt mit euch zu teilen.


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